SEO pour musée : 6 astuces efficaces pour booster la fréquentation de son établissement culturel
Visiter un musée commence souvent… sur Google ! Avant de franchir les portes de votre établissement, les visiteurs cherchent une exposition originale, des horaires, une programmation ou une idée de sortie culturelle. Et si votre musée n’apparaît pas dans les premiers résultats de recherche, vous passez à côté d’une partie de votre public. Vous dirigez une institution muséale ou patrimoniale 🏛️ et vous souhaitez améliorer sa visibilité en ligne ? Le SEO pour musée permet justement d’attirer plus de visiteurs sur place grâce à une stratégie bien pensée. Mots-clés locaux, pages de site optimisées, fiche d’établissement Google, contenus éditoriaux… Le référencement naturel d’un musée n’a rien de technique ni de compliqué. Il demande simplement une bonne dose de créativité et je suis certaine que vous en avez à revendre 😉. Découvrez sans attendre les 6 leviers essentiels pour faire rayonner votre musée sur le web 🌟 !
1. Choisir des mots-clés SEO géolocalisés pour attirer plus de visiteurs dans son musée
Dans ce guide SEO pour musée, vous verrez que je vais beaucoup vous parler de référencement local 📍. Cette branche du référencement naturel reste en effet incontournable pour une institution culturelle ou patrimoniale !
Les internautes ne tapent pas simplement « musée » ou « exposition » dans la barre de recherche de Google 👩🏻💻. Il cherchent un lieu précis, proche de chez eux ou de leur destination de voyage : musée ou exposition + (thématique) + localité. Par exemple : musée d’art contemporain à Montpellier, musée archéologique de Lattes, exposition de peinture à Narbonne ou encore musées en Occitanie.
Choisir des mots-clés SEO géolocalisés pour le site web de votre musée, c’est vous mettre dans la peau de votre public pour comprendre comment il vous cherche réellement en ligne 🌐. Ville, département, région, mais aussi type de collection, période historique ou thématique culturelle : chaque détail compte ! Ces requêtes permettent d’attirer des visiteurs qualifiés, déjà intéressés par votre offre culturelle et prêts à se déplacer.
Mon conseil ? Commencez par réaliser un brainstorming avec la personne ou l’équipe en charge de votre communication 🧠. Concentrez-vous sur les attentes de votre visiteur idéal, ses problématiques et mettez-vous à sa place pour identifier les termes qu’il pourrait taper sur son moteur de recherche préféré (Google, Bing, Ecosia, etc.). Dressez ensuite une liste courte et ciblée de mots-clés locaux en lien direct avec votre territoire et l’identité de votre institution culturelle.
2. Optimiser chaque page du site de son musée
Le SEO d’un musée ne peut pas reposer sur une seule page présentant rapidement l’ensemble de votre programmation culturelle. Chaque page de votre site internet doit posséder un objectif clair et répondre à une intention de recherche précise.
Votre page d’accueil, les pages dédiées à vos collections permanentes, votre programmation d’expositions temporaires, votre agenda culturel ou encore vos pages pratiques (horaires, tarifs, accès, etc.) peuvent en effet se positionner sur Google, à condition d’être correctement optimisées.
Pour ce faire, veillez à choisir un mot-clé SEO par page et à structurer vos contenus digitaux avec des titres hiérarchisés. Les textes de vos pages doivent rester accessibles, instructifs et agréables à lire.
Un site web de musée bien optimisé pour le référencement naturel aide Google à mieux comprendre votre offre culturelle et contribue à vous faire remonter dans les résultats de recherche. Il améliore aussi l’expérience utilisateur et facilite la navigation des internautes, qui trouvent plus rapidement les informations nécessaires pour préparer leur visite.
3. Avoir une fiche d’établissement Google complète pour augmenter sa visibilité locale
Dans toute stratégie SEO pour musée, la fiche d’établissement Google (anciennement Google My Business) constitue un levier incontournable. Elle permet d’augmenter la visibilité locale de votre institution culturelle et de capter un trafic qualifié de visiteurs potentiels 👥.
Lorsqu’un internaute recherche un musée, une exposition ou un événement culturel à proximité de chez lui, Google met en avant les établissements les plus pertinents sur la carte. Une fiche bien renseignée maximise vos chances d’apparaître dans ces résultats locaux et facilite les réservations.
Pour optimiser votre fiche Google, je vous conseille d’y faire figurer a minima les informations suivantes :
- horaires d’ouverture et coordonnées (adresse, numéro de téléphone, adresse mail, site web) ;
- tarifs et billetterie ;
- description de 750 caractères présentant votre musée et ses activités phares ;
- liens vers vos réseaux sociaux.
Pensez aussi à mettre en valeur votre fiche avec des photos originales 📸 : façade du musée, espace d’accueil, salles d’exposition, œuvres emblématiques, équipe de conservation et médiateurs culturels. Si vous en avez la possibilité, publiez régulièrement des Google Posts présentant vos événements et vos actualités.
Démarquez-vous également avec des vidéos 🎬 qui vont inspirer confiance aux nouveaux visiteurs ! Vous pouvez monter les coulisses de l’installation de votre dernière exposition temporaire, ajouter des témoignages vidéo ou encore filmer sous tous les angles un objet phare de votre musée.
Enfin, récoltez un maximum d’avis et prenez le temps d’y répondre ! Une fiche sans avis, c’est un peu comme une exposition sans cartels : le visiteur regarde rapidement, puis passe son chemin…
4. Mettre en place un blog pour optimiser le référencement local de son musée
Le blog reste souvent sous-estimé par les institutions culturelles. Pourtant, il s’agit d’un levier puissant pour faire décoller le SEO d’un musée 🚀 ! Grâce à une stratégie de mots-clés bien pensée pour le référencement local, il permet d’attirer une plus grande diversité de publics : des habitants de votre ville aux passionnés de culture en passant par les touristes et les plus jeunes.
En publiant régulièrement des articles informationnels optimisés pour le SEO local, vous assouvirez la soif de connaissance de vos visiteurs les plus fidèles tout en leur donnant envie de découvrir votre dernière exposition d’art, de photographie ou encore d’archéologie. Vous capterez aussi l’attention des visiteurs de passage dans votre région 👫🏻, les familles 🧑🧑🧒🧒 et les publics empêchés (personnes en situation de handicap, très âgées, etc.).
Pour ce faire, vous pouvez publier sur votre blog :
- Des articles SEO à vocation touristique 🏛️ (exemple : « Que visiter à Montpellier ? 5 lieux à découvrir absolument »).
- Des contenus optimisés à forte valeur informative ℹ️ en lien avec votre programmation culturelle (Un musée qui propose une exposition temporaire sur l’artiste Pierre Soulages pourra par exemple écrire un article présentant les 6 plus beaux tableaux du maître de l’outrenoir).
- Des articles mettant en avant vos dispositifs de médiation culturelle pour les enfants ou vos engagements en matière d’accessibilité ♿ (exemple : « Tout savoir sur les sorties scolaires au musée gallo-romain Villa-Loupian » et « Nos visites sensorielles adaptées aux malvoyants et aux aveugles »).
5. Récolter des backlinks provenant de sites web dans le secteur de la culture et du patrimoine
Le SEO pour musée passe aussi par la mise en place d’une stratégie marketing digital centrée sur les backlinks 🔗. Vous vous demandez peut-être ce qui se cache derrière ce terme un peu barbare ? Rassurez-vous, rien de compliqué ! Un backlink correspond tout simplement à un lien entrant qui pointe vers l’une des pages du site web de votre musée ⬇️.
Si vous récoltez des backlinks de qualité, Google et les autres moteurs de recherche comprendront que vous possédez une certaine notoriété en ligne. C’est un peu comme quand un conservateur connu recommande votre nouvelle exposition : sa parole rassure et donne envie au public de venir 🤗 !
Pour rappel, la popularité fait partie des 3 piliers du SEO. En la travaillant, vous remonterez dans les résultats de recherche, ce qui vous permettra d’attirer plus de visiteurs dans votre institution muséale.
Mais, qu’est-ce qu’un bon backlink pour un site internet de musée ? Il s’agit tout d’abord d’un lien provenant d’un site partageant la même thématique que le vôtre, en l’occurrence un site culturel ou touristique 🏺🎭. Ce lien doit aussi se trouver sur un site de qualité (offices de tourisme, écoles d’art locales, webzines reconnus comme Connaissance des Arts, etc.). Vous pouvez également demander à apparaître dans la rubrique culture du site internet de votre ville.
6. Suivre un coaching SEO local pour devenir autonome dans la gestion de son référencement naturel
📈 Vous voulez augmenter la fréquentation de votre établissement culturel grâce à votre site web ? Sachez que deux options s’offrent à vous :
- Vous pouvez déléguer la stratégie SEO de votre musée à une consultante SEO passionnée et diplômée en histoire de l’art et en archéologie, comme moi 😉 !
- Vous pouvez aussi apprendre à gérer le référencement naturel du site de votre institution en interne 💪 !
Je propose en effet un coaching SEO d’un mois qui vous permettra de maîtriser les fondamentaux facilement, d’apprendre à optimiser vos pages et de rédiger des articles de blog originaux et pensés pour la conversion ✨. Cette formation SEO peut être suivie par votre chargé de communication digitale, votre responsable éditorial ou la personne de votre choix !
FAQ — SEO pour musée
Comment améliorer le SEO d’un musée ?
Pour améliorer le SEO de votre musée, commencez par faire réaliser un audit SEO de votre site internet. Ce diagnostic vous permettra de connaître votre trafic organique actuel et d’identifier les actions à mettre en place en priorité (stratégie de mots-clés, planning éditorial du blog, optimisation SEO des pages et de la fiche d’établissement Google, etc.).
Quels mots-clés SEO choisir pour le site internet d’un musée ?
Je vous conseille de privilégier des mots-clés SEO transactionnels géolocalisés pour les pages du site de votre musée (exemple : musée d’art moderne Collioure). Pour les articles de blog, optez pour des mots-clés informationnels pensés pour le SEO local également, afin d’attirer de nouveaux visiteurs par ce biais et de renforcer votre expertise sur le web (exemple : que faire à Montpellier ce week-end en famille ?).
Le référencement naturel est-il vraiment utile pour attirer des visiteurs dans un établissement culturel ?
Oui ! Le référencement naturel permet de capter tous les mois des visiteurs intéressés par votre programmation et vos expositions via la recherche Google. Contrairement au référencement payant (SEA), il ne demande aucun budget publicitaire et reste bien moins coûteux sur le long terme.
Faut-il nécessairement un blog pour améliorer la visibilité d’un musée en ligne ?
Non, mais le blog reste un levier très puissant pour améliorer rapidement le SEO de votre musée. Les moteurs de recherches apprécient les nouveaux contenus qui apportent de la valeur aux internautes. Ils ont donc tendance à mieux positionner les sites web dynamiques qui proposent régulièrement des articles de blog optimisés et de qualité.
Comment analyser les performances SEO du site web d’un musée ?
Pour analyser les performances SEO du site internet de votre musée, vous pouvez utiliser un outil gratuit appelé la Google Search Console. Vous ne savez pas de quoi il s’agit ou vous n’arrivez pas à la connecter à votre site ? Je serai ravie de vous aider à y voir plus clair lors d’une séance de coaching SEO en visio !
Existe-t-il des accompagnements SEO dédiés aux professionnels des musées ?
Oui ! Toutes mes prestations SEO s’adaptent aux professionnels des musées. Mes diplômes en histoire de l’art et en archéologie combinés à mes compétences SEO me permettent de vous proposer un accompagnement SEO sur mesure pour votre institution culturelle.
🤩 Vous aimeriez que votre musée soit enfin visible sur Google afin d’obtenir plus de visiteurs et de réservations pour vos événements culturels ? Contactez-moi pour mettre en place une stratégie de référencement naturel adaptée à vos attentes et à celles de votre public cible 🎯 !
